miércoles, 29 de noviembre de 2017

Millennials + impresión, ¿funciona?

Millennials + impresión, ¿funciona?

Los millennials, que son aquellas personas nacidas entre 1980 y 2000, crecieron justo cuando los medios digitales y la telefonía celular comenzaron a convertirse en importantes fuerzas en la construcción de la cultura y en la transmisión de mensajes comerciales y de entretenimiento. En este sentido, las personas que pertenecen a esta generación, son muy cercanas a la tecnología y saben muy bien cómo utilizarla en beneficio propio. 

La gran pregunta para quienes son dueños de negocio es cómo llegar a esa audiencia objetivo, que en la actualidad ya genera, gasta y gana millones de pesos en productos y servicios. La respuesta obvia es llegar a ellos a través de las tecnologías con las que están altamente familiarizados, sin embargo, los medios impresos aún tienen muchas posibilidades de impactar a los millennials. 

Algunos estudios realizados en los últimos años indican que los millennials y los medios impresos son, en realidad, una combinación ganadora por los siguientes factores:

En sí, los medios impresos son efectivos
Los impresos son mejores para lograr que recordemos cosas; esto es cierto para todas las personas, incluyendo a los miembros de la generación millennial. La explicación científica detrás de esto es que la realidad física de los impresos logra hacer conexiones neuronales muy fuertes, lo que estimula la capacidad de recuerdo en el cerebro. 

A los millennials les gusta recibir impresos 
Según un estudio realizado por Quad/Graphics que analizó los hábitos de consumo de los millennials, se descubrió que esta generación aún utiliza los impresos para tomar decisiones de compra. Los datos que arrojó el estudio indicaron que los millennials esperan recibir catálogos impresos y que con mucha frecuencia utilizan cupones físicos al hacer sus compras. 

Los millennials piensan que los impresos tienen más valor
La mayoría de los millennials ―87% según un estudio realizado por TRU― prefiere recibir una felicitación de cumpleaños a través de una tarjeta de papel sobre las opciones digitales, como el correo electrónico. Esto también es cierto para las invitaciones a bodas, que, después de llegar vía correo electrónico, se envían en papel. 

La realidad es que los millennials y los Productos Impresos tienen una relación mucho más cercana de lo que se podría imaginar.

¿Qué tipo de folleto necesita mi marca?

¿Qué tipo de folleto necesita mi marca?

Los folletos estilo cuadernillo son muy populares entre las empresas grandes. Si tu has pensado en utilizar este tipo de folleto, debes tener en mente que las opciones de diseño son un poco más detalladas que las utilizadas en un flyer o poster. Las siguientes recomendaciones pueden ayudarte a elegir las opciones indicadas para tus cuadernillos.

Papel y grosor
En primer lugar debes determinar cuál es el objetivo del cuadernillo. Uno que será utilizado como manual necesitará un diseño específico diferente al de otro cuyo propósito será servir como herramienta promocional. En la mayoría de los casos, un papel muy grueso no será necesario, pero en el caso de cuadernillos utilizados como promocionales ofrecer materiales de calidad podrá ser altamente efectivo. 

Acabados
No hay una “mejor” opción. Nuevamente, todo depende del propósito de los cuadernillos. Un acabado glossy puede dar más clase a los impresos, mientras que el matte funciona mejor a la hora de esconder huellas digitales y otras manchas. Debes elegir lo que funcione mejor para tu marca y diseño. 

Color y tamaño
La decisión de usar escala de grises o colores debe estar basada en las posibilidades económicas de la empresa y en elementos del diseño. El tamaño también debe estar basado en las intenciones que se tengan para el cuadernillo. Por ejemplo, si se desea imprimir un manual, lo idóneo es utilizar un formato grande, pero si se desea crear una herramienta portable, entonces hay que optar por tamaños pequeños. 

Cantidad
Ordenar cuadernillos al mayoreo significa un costo más alto por orden, pero es más barato por pieza. Si lo que se desea es hacer una distribución masiva, lo idóneo es imprimir al mayoreo, pero si lo que se quiere es distribuir unos cuantos cuadernillos, entonces lo mejor es imprimir pocas copias. Lo primordial es saber para qué se desean estos materiales y decidir con base en eso. 

Legibilidad
Asegúrate de utilizar fuentes de fácil lectura y de que los colores de fondo no entorpezcan el diseño general del folleto.

Genera impacto para tu marca de forma creativa con ayuda de Folletos Publicitarios.

Campañas de marketing con flyers

Campañas de marketing con flyers


Para que una campaña de marketing sea efectiva, lo primero que se debe tener en cuenta es la audiencia objetivo. Al diseñar un flyer, por lo tanto, se deben considerar elementos como las fuentes, las imágenes, los colores, el papel y otros elementos relacionados con tu audiencia. 

A continuación ofrecemos algunos pasos a seguir para desarrollar un flyer efectivo:

Investiga
Define quién es tu audiencia. Para que tus flyers sean relevantes, tendrás que entender a fondo cuáles son los hábitos, gustos y estilos preferidos por tu audiencia. Si no haces bien este paso, continuar con la creación de un flyer no tendrá mucho sentido. Si usas la fuente Comic Sans para promocionar un servicio funerario, tu flyer no será efectivo…

Sé interesante
En la actualidad, la gente está mucho más consciente sobre cómo la publicidad influye las decisiones de compra, por lo que no debes esperar que un anuncio aburrido logre vender. Debes procurar captar la atención de tus clientes, no sólo comunicarles un mensaje gris y aburrido. Debes ser interesante e inolvidable para destacarte en un mundo lleno de otros anunciantes tratando de vender sus productos o servicios.

Enfócate en los detalles que venden
No debes dejarte llevar por los detalles poco relevantes. Llenar un flyer con información inútil y superflua puede ser contraproducente. Piensa en máximo cinco cosas que creas que tu audiencia deba saber sobre tu producto. Si algo no es importante, entonces no lo incluyas en tu publicidad. 

Crea un calendario para distribución de flyers
Dedica suficiente tiempo a la investigación antes de proceder al diseño, producción y distribución de los flyers. Lo mejor es planear con meses de antelación. También debes dedicar algo de tiempo a un análisis posterior a la campaña de distribución de flyers porque esto ayudará a incorporar mejoras en el futuro. 

Elige sabiamente los métodos y canales de distribución
Puedes intentar distribuir una cantidad masiva de flyers, pero eso, habitualmente, es una pérdida de recursos. Trata de distribuir tu publicidad en vecindarios y áreas dónde se encuentre tu audiencia objetivo.

Facilita las cosas
Usa fuentes que sean fáciles de leer y brinda información útil, como tu ubicación, formas de contactarte, horario de servicio, etcétera.

Contacta una empresa que ofrezca Soluciones en Diseño e Impresión para obtener productos de calidad y promocionarte adecuadamente.

¿Cómo tener un folleto que realmente venda?

¿Cómo tener un folleto que realmente venda?

Un buen producto de comunicación puede ayudar a aumentar tus ventas. Aunque en la actualidad se vende mucho a través de plataformas digitales, no debes subestimar el poder de un folleto bien diseñado. A continuación podrás encontrar algunos consejos que harán que tu folleto destaque y venda.

Comienza con un brief creativo
Un brief creativo es la base de un folleto exitoso porque establece el camino de aquello que se quiere conseguir con esta herramienta de comunicación. Sin objetivos definidos, el folleto podría no transmitir un mensaje claro y efectivo. Tómate un momento y trata de responder a lo siguiente: ¿qué deseas que logre tu folleto? ¿deseas vender un producto? ¿deseas conseguir recursos para una fundación? ¿deseas educar al lector? Los objetivos son la clave.

Cuando conoces bien tus objetivos puedes comenzar a definir quién es tu audiencia (¿cuál es su edad? ¿son de clase alta, media o baja?), cuáles son los mensajes clave (¿cuáles son los beneficios de tu producto o servicio? ¿qué es lo más importante a comunicar?) y el tono (¿la audiencia es conservadora o liberal? ¿debe tener colores vivos o tonos serios?).

La portada es lo más importante
El lector promedio invertirá alrededor de 5 segundos para ver la portada y decidir si quiere leer el resto del folleto. Por esto, es necesario que tengas un encabezado poderoso y alguna imagen que atraiga su curiosidad

El interior
Si el lector revisa el interior del folleto, comenzará a buscar información importante y útil, por lo que el diseño debe captar y mantener su atención. Recuerda que el folleto está hecho para los lectores, por lo que tienes que enfocarte en lo que es importante para ellos. Los elementos internos deben lograr que el cliente quiera actuar. Usa bullets, fotos, papel, gráficos, colores  y fuentes que funcionen con el diseño general del folleto y que sean fáciles de consumir

Cerrar el trato
La parte más importante de cualquier folleto es hacer un llamado a la acción. Sé claro: visita nuestro sitio web, suscríbete a nuestro boletín, etcétera. Asegúrate que tus números de teléfono, dirección web, redes sociales sean fáciles de encontrar.

Y no olvides buscar a una empresa profesional capaz de entregar Folletos Impresos con buena calidad, como lo es Matro.


martes, 3 de octubre de 2017

¿Cómo sacarle provecho a tu publicidad impresa?

¿Cómo sacarle provecho a tu publicidad impresa?

Debido a la saturación de productos, servicios, publicidad y negocios, algunas veces la mercadotecnia se siente como un imposible. En la actualidad, los clientes controlan la conversación y todas las empresas deben aceptar esto y adaptarse a la nueva realidad. Sin embargo, hay algo que permanece constante: todas las personas desean ser tratadas como VIPs, por lo que crear mensajes relevantes para audiencias específicas es la clave de la mercadotecnia. 

Todas las empresas buscan que los pesos invertidos en esfuerzos de publicidad y mercadotecnia rindan frutos. Los recursos económicos son limitados, por lo que deben ser utilizados de manera cuidadosa y eficiente. ¿Estás generando $300 por cada $100 invertidos? Aunque tu negocio funcione principalmente a través de plataformas digitales, no rechaces los beneficios que los impresos son capaces de entregar a tu empresa.

Aunque no lo creas, la clave para aprovechar la publicidad impresa está en los millennials, quienes se alegran al recibir correo impreso personalizado. Recuerda: si algo está dirigido específicamente a ti, entonces no es basura… Para llegar a esta audiencia, que en 2017 representará el 50% del consumo global, puedes implementar algunas de las siguientes sugerencias en tu publicidad impresa. 
  1. Personaliza tu marketing impreso: los millennials valoran la individualidad. Aunque la personalización en el correo no es una idea nueva, es un área que aún tienen muchas posibilidades poco exploradas.
  2.  Reduce el espacio entre los canales digitales y físicos: lograr esto hace que seas más efectivo en tus esfuerzos de marketing. Puedes, por ejemplo, enviar a un comprador frecuente una tarjeta de cumpleaños impresa en papel, o hacer llegar un folleto que incluya únicamente los productos que alguien podría adquirir tomando en cuenta su comportamiento de compra del pasado…
  3. Pon calidad en tu marketing impreso: los productos de lujo vienen empacados en cajas de alta calidad... imagina que tu teléfono de 25 mil pesos fuera vendido en una caja de cartón barato. Sí, ese es el poder del papel. 

Ten en mente que no necesitas contar con el presupuesto de una multinacional para lograr que tu Publicidad Impresa sea de calidad. En el mercado hay imprentas que pueden ofrecerte excelentes soluciones que te entreguen una buena relación costo-beneficio.


Cómo hacer el mejor diseño de folletos

Cómo hacer el mejor diseño de folletos

Los folletos son la mejor forma de comercializar casi cualquier cosa. Son geniales para informar sobre servicios en las tiendas, sobre menús de restaurantes, como mapas… la lista podría continuar. Tu empresa puede usar los folletos para promover distintos aspectos de los servicios que ofreces. Sin importar cómo emplees los folletos, debes tener en mente que lo más importante es que tengan un buen diseño y que sean una verdadera ayuda para que tú puedas incrementar tus ventas y alcanzar tus objetivos. 

Antes de empezar a imprimir folletos, debes tener en claro qué es lo que quieres lograr. Como en todo, la planeación es vital. Tener claridad en los objetivos permite la correcta elaboración de mensajes y la correcta  toma de decisiones sobre las formas para ejecutar la comunicación. 

Cuando se tiene claridad sobre los objetivos a conseguir a través de la elaboración de un folleto, se deben tomar en cuenta los siguientes elementos:

  1. La portada: la realidad es que la gente sí juzga a los libros por sus portadas. Los folletos no son más que grandes portadas… de tu empresa. La portada del folleto, por lo tanto, debe ser poderosa y cautivadora. 
  2. El espacio en blanco es tu amigo: es un folleto, no una novela. No satures a las páginas con información. Si tu folleto está muy lleno, las personas simplemente no lo leerán. 
  3. La tipografía creativa nunca hace daño: utilizar fuentes creativas puede ser útil, sin embargo no abuses de ellas. La lectura del folleto debe ser sencilla. Y, por favor, no utilices Comic Sans. En serio. 
  4. Haz un llamado a la acción: la mercadotecnia funciona cuando mueve a la acción, así que asegúrate de que tu cliente sepa qué hacer. Haz un llamado conciso, visible y claro. 
  5. No olvides las imágenes: muestra, no digas. Poner párrafos y párrafos de texto y omitir el uso de imágenes es aburrido. Trata de usar imágenes originales, no las que todos bajan de Internet. 
  6. No hables sobre ti: piensa en tu cliente y centra tu folleto en el problema que les resuelves. 
  7. No trates de decirlo todo: si lo dices todo, no dices nada. Evita poner mucha información en tu folleto.
Estas son algunas de las sugerencias que pueden hacer que tus Folletos Publicitarios luzcan geniales y que sean inolvidables en la mente de tus potenciales compradores. 

Lo que comunican los colores a tus clientes

Lo que comunican los colores

En la comunicación, no sólo las palabras tienen poder, sino que las imágenes y los colores también son aliados poderosos para transmitir mensajes. Un ejemplo:: en Australia, el gobierno decretó que los cigarros sean vendidos en cajetillas simples que utilicen el Pantone 448C, también conocido como el color más feo del mundo. La razón de esta decisión fue evitar que los consumidores sean engañados por colores brillantes y empaques llamativos. Después de meses de estudios y encuestas se descubrió que el Pantone 448C comúnmente fue descrito como “muerte”, “suciedad”, “alquitrán”, pero nunca con el uso de un adjetivo de tono positivo. 

La idea del poder de los colores, sin embargo, no es nueva. Los colores han sido empleados en pintura, literatura y otras artes por siglos, y, más recientemente, en publicidad. A finales de la década de los cincuenta, el investigador estadounidense Vance Packard escribió un libro completo sobre los efectos que técnicas sutiles en la publicidad y en los empaques, como el empleo de colores, pueden tener en las decisiones de compra de los potenciales clientes. En The Hidden Persuaders, Packard indicó que, en un ejercicio que se llevó a cabo para estudiar la mejor presentación de un producto de limpieza, las amas de casa tuvieron la percepción de que el detergente vendido en empaques amarillos con toques de azul funcionó mejor que los comercializados en contenedores completamente amarillos o azules, aunque al interior los tres empaques incluyeran el mismo producto…

Sin embargo, debido a diferencias culturales y comerciales, el apoyarse de manera excesiva en el uso de colores con fines de mercadotecnia sigue siendo controvertido. Las connotaciones de cada color son diferentes, por lo que predecir una respuesta universal es imposible. A pesar de esto, el color tiene cierta influencia en todos los seres humanos. 

Elegir un color adecuado que refleje la personalidad de la marca es muy importante por el efecto que tiene en las percepciones de los potenciales compradores. En la mente del consumidor, el color del logo o del empaque debe coincidir la personalidad que la marca promueve, si no se logra esto, entonces se crea la percepción de que algo no encaja. Por ejemplo, si tu marca desea transmitir energía, emoción, poder y fuerza, el empleo del azul no es una buena opción porque tradicionalmente este color se relaciona con paz, calma y tranquilidad. 

A continuación puedes encontrar una lista de las asociaciones que tradicionalmente se hacen para algunos colores: 

Rojo: energía, guerra, peligro, poder, acción, determinación, amor y pasión.
Amarillo: optimismo, alegría, mente e intelecto.
Verde: balance, crecimiento, seguridad, armonía y fertilidad.
Azul: lealtad, integridad, tranquilidad, profundidad, sabiduría.
Morado: creatividad, individualidad, dignidad, magia, independencia, lujo y nobleza.
Rosa: romance, amor, amistad y pasividad.
Café: estabilidad, masculinidad, protección y riqueza material.
Plata: fluidez, sensibilidad y misterio.
Oro: triunfo, prosperidad, calidad, prestigio, valor, elegancia y extravagancia.
Blanco: inocencia y luz.
Negro: desconocido, misterio, elegancia y poder. 

Al usar colores en tus productos o Publicidad Impresa, ten en cuenta que no se trata de satisfacer las preferencias de los clientes, sino las percepciones que cada color crea en la mente de las personas.